公關，即公共關系，是定義一個社會組織運用各種傳播手段，使自己和公眾相互了解、相互適應的一種活動和職能。而廣告營銷，指的是，針對客戶的需求進行信息觸達，達成銷售轉(zhuǎn)化的目的。我們可以理解為公關是social，是與客戶群體建立信任的公共關系，而廣告是big idea，是創(chuàng)意策略，如果說公關是一種“潤物細無聲”的表達，那廣告就是“一擊即中”的想法。 

對于品牌來說，在新媒體時代下，如何塑造品牌形象，流量轉(zhuǎn)銷售，即是品牌公關的價值核心。品牌形象的塑造，一般離不開兩大要素，即是“公共關系”與“廣告營銷”，公共關系是思維底色，廣告營銷是方式方法，品牌通過公關和廣告，形成用戶口碑，向用戶傳遞信息，與用戶溝通，潛移默化輿情，帶動大眾談論走向，影響消費者心智，最終達成銷售轉(zhuǎn)化。

無論時代怎么變，傳播形式怎么變，品牌公關的價值核心一直不變。形成用戶口碑成為品牌的推動器，讓用戶參與進來，成為產(chǎn)品創(chuàng)意的參與者和產(chǎn)品宣傳的推廣者，讓更多獲取的流量成為銷售的對象，這對于品牌的發(fā)展及其重要。

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