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重慶商報(bào)記者高量采訪王清華

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時(shí)間：  2013-04-01 瀏覽人數(shù)：  128

摘要：重慶商報(bào)記者高量采訪王清華
　　2013年3月26日，重慶商報(bào)記者高亮就蘋(píng)果公司的廣告策略及營(yíng)銷(xiāo)模式采訪了南方略總經(jīng)理王清華。
　　王總談到：隨著三星、HTC的手機(jī)崛起，隨著喬布斯印記的退化，蘋(píng)果手機(jī)正在流失大量的顧客群體，蘋(píng)果手機(jī)的產(chǎn)品個(gè)性化顯然在新的智能手機(jī)市場(chǎng)上正變得大眾化，其顧客群體也變得越來(lái)越廣泛，逐步淪為缺乏品牌個(gè)性化的街機(jī)，當(dāng)在一個(gè)五六個(gè)人的餐桌上，發(fā)現(xiàn)有四五個(gè)人都在用蘋(píng)果手機(jī)的時(shí)候，也正是品牌開(kāi)始失去顧客群的時(shí)候。越來(lái)越多的蘋(píng)果消費(fèi)群體已經(jīng)無(wú)法體驗(yàn)蘋(píng)果過(guò)去帶給他們獨(dú)特的品牌價(jià)值。身邊過(guò)去使用蘋(píng)果手機(jī)的顧客群體，正開(kāi)始轉(zhuǎn)向三星等品牌。他們不想變得與大眾一樣的群體，他們要從手機(jī)上把自己區(qū)隔開(kāi)來(lái)。最近兩年，對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，可謂噩夢(mèng)不斷：老喬的離開(kāi)、4S缺乏新意，ipone5無(wú)兩點(diǎn)，都使蘋(píng)果公司逐漸失去其神秘和創(chuàng)新感。
　　王總還談到：隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，蘋(píng)果公司加大了廣告的投入，但收效甚微。蘋(píng)果公司過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)策略主要是名人營(yíng)銷(xiāo)、饑餓營(yíng)銷(xiāo)、排隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、新聞營(yíng)銷(xiāo)，這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式具有爆發(fā)性的營(yíng)銷(xiāo)效果，能夠激發(fā)市場(chǎng)的熱情與關(guān)注度。而失去喬布斯的蘋(píng)果，投入了大量的廣告費(fèi)用來(lái)宣傳產(chǎn)品，淪為日?；膹V告宣傳模式，缺乏激情的營(yíng)銷(xiāo)策略與方式。
　　與三星的對(duì)簿公堂，讓人們對(duì)三星的創(chuàng)新能力有了全面的了解，而對(duì)蘋(píng)果的創(chuàng)新面紗有所揭開(kāi)。蘋(píng)果正在喪失在職能手機(jī)領(lǐng)域的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，新的品牌在帶來(lái)新的感受與體驗(yàn)，這就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有始終保持領(lǐng)先的產(chǎn)品，只有不斷創(chuàng)新超越的產(chǎn)品和品牌。
　　在3.15晚會(huì)上的曝光以及權(quán)威媒體對(duì)蘋(píng)果公司在中國(guó)售后服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題上的質(zhì)疑以及聲討，將是蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)下一步發(fā)展的分水嶺。