10月12日，由中國水產(chǎn)流通與加工協(xié)會、湖北省水產(chǎn)局、荊州市政府共同舉辦的“2010中國荊州淡水漁業(yè)展示交易會”在古都荊州隆重開幕。開幕式上，中國漁業(yè)協(xié)會向荊州授予“中國淡水漁業(yè)第一市”匾牌。國家農(nóng)業(yè)部副部長牛盾、國家漁業(yè)局局長李健華以及相關(guān)省市領(lǐng)導(dǎo)隆重出席。作為農(nóng)業(yè)品牌營銷專家以及漁悅品牌的營銷顧問，我也應(yīng)邀出席了會議。
這是我國首次以淡水漁業(yè)為主題的全國性展示交易會，這也是荊州在“三國名城”的歷史榮耀之上，打造的一張現(xiàn)實新名片：淡水漁都�！ �
客觀的說，荊州獲此榮耀當(dāng)之無愧。荊州市淡水資源豐富，現(xiàn)有水域面積531萬畝，占版圖面積的四分之一。2009年，全市水產(chǎn)放養(yǎng)面積達(dá)211萬畝，水產(chǎn)品總量達(dá)到104萬噸，漁業(yè)產(chǎn)值116億元，淡水水產(chǎn)品產(chǎn)量連續(xù)15年位居全國地市州第一位�！ �
然而，遺憾的是，荊州淡水漁業(yè)在全國還缺乏知名度，缺乏全國性知名品牌，產(chǎn)品附加值不高，沒有形成真正意義上的產(chǎn)業(yè)集群。反觀福建海水漁業(yè)，已誕生了海霸王、海欣、海王、安井等全國性品牌，市場優(yōu)勢明顯�！ �
荊州漁業(yè)的現(xiàn)狀，恰恰是中國絕大多數(shù)區(qū)域農(nóng)業(yè)的寫照：有歷史、有資源、有規(guī)模，但缺品牌、缺集群、缺價值�！ �
一切正在改變！隨著擴(kuò)大內(nèi)需、加快城鎮(zhèn)化等國策的推進(jìn)，以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)品牌化的產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)，更重要的是，以安全、品質(zhì)為核心的農(nóng)產(chǎn)品消費升級的到來，引發(fā)了廚房餐桌食品品牌革命的興起，中國第二次農(nóng)業(yè)革命已經(jīng)到來�！ �
這是中國農(nóng)業(yè)的歷史性戰(zhàn)略機(jī)遇，也是城市發(fā)展的新資源新載體新路徑。城市經(jīng)營者們也都積極思考和行動，重新審視自身，找尋撬動未來發(fā)展的新支點。荊州市的做法可見一斑。
交易會上，荊州市重點打造的企業(yè)品牌大明水產(chǎn)（漁悅品牌）以及集體品牌“洪湖漁家”精彩亮相，此次交易展示會共有來自北京、廣東、江蘇、浙江、湖北等全國16個省市的293家水產(chǎn)企業(yè)、專業(yè)合作組織和科研推廣機(jī)構(gòu)以及沃爾瑪?shù)却笮筒少徤虆䥇⒄�。人民日報、新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、經(jīng)濟(jì)日報、農(nóng)民日報等中央、省、市25家媒體對開幕式進(jìn)行了報道�！爸袊疂O業(yè)第一市”的旗號已經(jīng)豎了起來�！ �
當(dāng)然，他們有更大的企圖和野心：
“以此次活動為契機(jī)，在穩(wěn)定發(fā)展糧食生產(chǎn)的前提下，以漁業(yè)現(xiàn)代化為主線，以“建設(shè)水產(chǎn)強(qiáng)市、打造淡水漁都”為目標(biāo)，努力把荊州建設(shè)成為中國淡水漁業(yè)經(jīng)濟(jì)第一強(qiáng)市、長江流域綠色水產(chǎn)品加工先進(jìn)市和江漢平原漁業(yè)觀光旅游示范市�！薄 �
近年來，“農(nóng)業(yè)搭臺、城市唱戲”的城市營銷模式在全國非常流行，現(xiàn)在，城市營銷開始進(jìn)入農(nóng)業(yè)時代：
中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會、中國（杭州）西湖國際茶文化博覽會、鄭州農(nóng)博會、攀枝花金芒果節(jié)、定西馬鈴薯大會、青浦白鶴草莓節(jié)、陽信梨花會、蒲江首屆中國采茶節(jié)、肥城第九屆桃花節(jié)等；
定西建設(shè)中國薯都、杞縣建成中國彩色大蒜之都、浦江是綠茶之鄉(xiāng)、西峽是香菇之鄉(xiāng)等；
仿佛一夜之間，城市營銷從“上天”到“入地”，紛紛進(jìn)入農(nóng)業(yè)時代。老婁認(rèn)為，對于大多數(shù)有著特色農(nóng)業(yè)和豐富地產(chǎn)的城市而言，這的確是明智而有遠(yuǎn)見的回歸。中國本來就是世界農(nóng)業(yè)大國，地大物博，人口眾多，又處在一個經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式調(diào)整，經(jīng)濟(jì)升級、產(chǎn)業(yè)升級和消費升級的重要歷史階段，農(nóng)業(yè)是未來20年的黃金產(chǎn)業(yè)。正如溫總理所言，“沒有農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，就沒有全國的現(xiàn)代化”。所以，這是大勢。善借大勢者，成大事。
當(dāng)然，城市營銷的農(nóng)業(yè)化，絕不是一個口號、一個節(jié)日、一個活動就搞定的，需要縝密的產(chǎn)業(yè)研究、資源研究和市場研究，在此基礎(chǔ)上形成城市經(jīng)營和農(nóng)業(yè)發(fā)展的契合點，明晰戰(zhàn)略定位，制定系統(tǒng)的戰(zhàn)略、策略和戰(zhàn)術(shù)體系。最重要的是，一定要堅持市場導(dǎo)向（而非政府導(dǎo)向），堅持連續(xù)性和創(chuàng)新性，做出深度和內(nèi)涵，持之以恒，必定開花結(jié)果�！ �
在國際上，法國的葡萄酒、新西蘭的奇異果、韓國的泡菜、泰國的香米都已經(jīng)成為了國家品牌的重要組成部分。在國內(nèi)，壽光、香格里拉、普洱等城市已經(jīng)走在前面，做出了榜樣。祝愿更多的城市在“農(nóng)業(yè)時代”創(chuàng)造美好未來。
我相信：農(nóng)村，讓城市更美好！
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